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「2017台灣美食展」昨(24)日閉幕,主辦單位台灣觀光協會原樂觀預第一銀行貸款率利試算估本屆美食展觀展人數可望上看20萬人次,惟4天展期結束後正式統計則為16萬2,091人次,較去年15萬4,799人次僅小幅長成小額借款 桃園4.7%。
本屆美食展觀展人數未呈大幅成長主要原因包括:1.各種旅展場次增多,分食稀釋客源,2.天氣爆熱,消費者不願出門,3.參展的觀光飯店集團家數不及往年,4.不少業者同步舉辦線上旅展,消費者不必到現場觀展,上網就可撿好康。5.時值暑假旺季加上廉航促銷,赴海外旅遊人數增加。雖然有參展業者認為本屆青年創業貸款台灣美食展現場「似乎不若過往熱鬧」,但透過精準的商品組合與符合消費者期待的訂價策略,包括晶華、老爺、圓山、神旺、君悅與六福旅遊集團和台北福華飯店等,今年在美食展期間促銷的餐飲或住房票券仍大有斬獲,並較去年成長。
晶華麗晶酒店集團現場銷售業績1,000萬元、成長25%,線上業績較現場更優達1,100萬、年增4.3倍。主要原因是晶華將去年4人券改為2人券,一本多張的票券亦改為單張亦可購買,因門檻降低、使用更具彈性,加上效期更長,故創佳績。神旺飯店除在旅展現場與官網線上銷售外,配合美食展展期亦在館內各餐廳促銷餐券,結果在飯店銷售金額500萬元超過旅展現場銷售350萬元,成功策略值得同業參考。六福旅遊集團今年推出「一券可適用7個餐廳」的餐券,結果也很受到歡迎,而線上銷售也開出紅盤,較去年同期增加2成。老爺酒店集團今年首度推出聯合餐券,受惠於「買十送一」策略奏效,加上可使用7家飯店內的11家餐廳,因此受到歡迎。今年參加美食展的觀光飯店集團,現場最受歡迎的餐券仍是吃到飽自助餐廳餐券與下午茶券,如台北君悅酒店單靠「凱菲屋」與「彩」兩個自助餐廳的餐券,就創下500萬元業績。台北圓山飯店除「松鶴廳」的自助午晚餐與下午茶券熱銷,9,999元一桌的中式桌菜亦異軍突起賣出200張。除了一般民眾到美食展找好康外,飯店業者表示,今年不少公司行銀行貸款率利計算公式表號與機關團體派代表到美食展現場購買餐券,並取代月餅禮盒為中秋禮。觀察到此一現象業者,決定下屆美食展將利用此一平台開闢B2E的銷售通路。(工商時報)
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